外媒：越來越多中國年輕人夢想當(dāng)“網(wǎng)紅”

網(wǎng)絡(luò)紅人

據(jù)新加坡《海峽時報》網(wǎng)站5月27日報道，“網(wǎng)紅”文化在中國蓬勃發(fā)展，越來越多年輕人夢想成為“網(wǎng)紅”。

據(jù)報道，2021年，由于中國的疫情影響，昝能所在的音樂學(xué)校被迫停課，于是他開始在社交媒體上分享自己的音樂。迄今為止，這個決定已使他收獲了600多萬粉絲。

他說：“我沒想到會有這么多人對我的音樂作出如此積極的回應(yīng)。他們的支持和善意的話語讓我很感動。”昝能上傳了自己彈鋼琴和唱歌的視頻——有時是與妻子一起，翻唱周杰倫的《菊花臺》、劉若英的《后來》和張信哲的《過火》等流行歌曲。

在抖音上，網(wǎng)友們稱贊他的直播給他們帶來了慰藉，并評論他的聲音擁有撫慰人心的力量。

作為抖音上最具影響力的網(wǎng)紅之一，昝能的名氣越來越大，這也吸引了廣告商的目光，它們蜂擁而至，使他成為中國蓬勃發(fā)展的“網(wǎng)紅”文化的一部分。他在抖音的競爭對手快手上有51萬粉絲，在另一個流行的社交媒體和電子商務(wù)平臺小紅書上也有35萬粉絲。

“網(wǎng)紅”是指網(wǎng)絡(luò)紅人，他們與品牌合作，在發(fā)布的作品里展示它們的產(chǎn)品，或者如果他們有自己的直播間或網(wǎng)店，則直接將產(chǎn)品賣給觀眾。在直播中組織直接銷售的主播是網(wǎng)紅的一類。

以昝能為例，他曾與耳機(jī)等制造商合作，為它們的產(chǎn)品帶貨。

據(jù)中指研究院預(yù)測，到2025年，中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到6.7萬億元人民幣，是2020年1.3萬億元的5倍多。

口碑營銷平臺評價達(dá)人估計(jì)，2021年9月至2022年10月，中國有1010萬名粉絲數(shù)量超過1萬的網(wǎng)紅，他們平均每天發(fā)布3830萬條帖子。

在上海經(jīng)營社交媒體營銷機(jī)構(gòu)的奧利維婭·普洛特尼克表示，隨著企業(yè)和觀眾尋求新的內(nèi)容類型和更具個性化的創(chuàng)作者，未來可能會有更多企業(yè)轉(zhuǎn)向“微網(wǎng)紅”。

“微網(wǎng)紅”是指那些通過回應(yīng)和互動來吸引粉絲的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者，他們的粉絲基數(shù)較小，也更為小眾。

普洛特尼克說：“擁有大量粉絲的網(wǎng)紅對企業(yè)來說很有吸引力，尤其是涉及名人或旗艦店開業(yè)等大型活動時……但對于長期項(xiàng)目，企業(yè)會評估網(wǎng)紅與目標(biāo)受眾的相關(guān)性、參與度、內(nèi)容質(zhì)量、真實(shí)性以及與品牌價值的一致性。”

中國網(wǎng)紅能賺多少錢？這個問題一度成為2021年的熱門話題。頂級主播其實(shí)數(shù)量很少。根據(jù)Boss直聘2020年的報告，在中國100萬名主播中，近一半主播的粉絲不足1萬，而大多數(shù)主播的月收入僅為8000元至1.5萬元。盡管有些主播夢想著做大，但其他主播表示他們只是喜歡與粉絲互動。

浙江傳媒學(xué)院的李新祥教授開設(shè)了一門關(guān)于短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的課程。他說，網(wǎng)紅的工作，尤其是抖音網(wǎng)紅的工作，其實(shí)很困難。

李新祥表示，他的課程旨在讓學(xué)生們體驗(yàn)一下成為網(wǎng)紅是什么感覺，必須不斷更新內(nèi)容是什么感覺，這可能很有挑戰(zhàn)性。