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還記得自己10歲時(shí)在干什么嗎? 是沉溺于看電視動(dòng)畫片，還是忙著和小伙伴們玩游戲? 是害怕每天作業(yè)完不成，還是擔(dān)心成績(jī)墊底被父母責(zé)怪? 這些都和10歲的萊恩·卡吉(Ryan Kaji)生活，非常不一樣。 圖源 Highxtar
全球收入最高的YouTuber網(wǎng)紅 這位來(lái)自美國(guó)的亞裔小男孩，靠著“玩具開箱”系列視頻，已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)“全球收入最高的YouTuber網(wǎng)紅”，平均一年吸金近3000萬(wàn)美金，打敗J姐和李子柒，成為網(wǎng)紅界傳奇。 萊恩本名關(guān)·萊恩(Ryan Guan)，爸爸從日本移民到美國(guó)德州，媽媽則是越南移民的第二代。 父母在美國(guó)德州大學(xué)讀書時(shí)參加派對(duì)相識(shí)，媽媽比爸爸還大了四歲，之后二人發(fā)展為男女朋友，并在2011年生下萊恩，直到2013年兩人才結(jié)婚。 圖源 Pinterest 萊恩在3歲的時(shí)候，就喜歡看YouTube的兒童類創(chuàng)作視頻。最初他看了很多小朋友試玩玩具的視頻后，徑直問(wèn)媽媽：“我為什么不能也出現(xiàn)在上面?” 這句話讓父母心里燃起了給兒子拍攝視頻的想法。 夫妻倆在多方考量后，認(rèn)為孩子在鏡頭前開箱新玩具、向大眾評(píng)價(jià)的過(guò)程，有利于鍛煉他的表達(dá)能力。 另外，拍視頻也能給遠(yuǎn)在日本和越南的親友分享，一舉兩得。 于是在2015年，萊恩的母親給只有4歲的兒子，開設(shè)了一個(gè)玩具測(cè)評(píng)頻道“Ryan ToysReview”(目前已改為“Ryan's World”，萊恩的世界)。 圖源 YouTube截圖 雖然萊恩當(dāng)時(shí)還是一個(gè)每天要去托兒所報(bào)道的小屁孩，但相比其他同齡小孩，萊恩不僅口齒流利、能說(shuō)善道，在鏡頭前表現(xiàn)得非常自然，一點(diǎn)也不扭捏和害羞。 萊恩的視頻很快爆紅，在開設(shè)頻道4個(gè)月后就登上了YouTube兒童類的第一熱門熱片。 吃時(shí)代紅利的新世代網(wǎng)紅 萊恩的爆紅，跟他剛好趕上了YouTube 的黃金時(shí)代，不無(wú)關(guān)系。 那幾年，筆記本電腦價(jià)格大幅下降，很多家庭將家中的電腦換成筆記本電腦，或者是平板電腦。 圖源 Unsplash 讓孩子用平板觀看YouTube視頻，成為了帶孩子的方式之一。 根據(jù)《福布斯》的報(bào)道顯示， 當(dāng)時(shí)有80%的父母會(huì)選擇讓11歲以下的孩子看 YouTube打發(fā)時(shí)間; 在 YouTube 最受歡迎的頻道中，有40%的內(nèi)容面向的都是小孩群體; 78%的小孩會(huì)在 YouTube 看開箱視頻，其中 17% 的小孩每周會(huì)看 3 到 9 個(gè)小時(shí)的開箱視頻。 借助著平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，“萊恩的世界”訂閱人數(shù)急遽增長(zhǎng)。 從2015年開設(shè)頻道以來(lái)，目前已經(jīng)有3100萬(wàn)訂閱粉絲，最熱門的一個(gè)玩具開箱視頻觀看次數(shù)達(dá)20億，視頻的全球總觀看次數(shù)達(dá)500多億。 圖源Tubefilter 最初頻道由萊恩媽媽負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，后來(lái)挖掘了爸爸的“理工宅男”形象也頗討喜，父子便成為搭檔一起出鏡，后來(lái)萊恩的一對(duì)雙胞胎妹妹也經(jīng)常出現(xiàn)在視頻中。 圖源 YouTube截圖 圖源 YouTube截圖 2017年，一家網(wǎng)紅公司簽下萊恩的品牌代理權(quán)，包括萊恩本人及其所有家人在內(nèi)。 萊恩的品牌授權(quán)以難以想象的超音速成長(zhǎng)，到2019年底，掛著萊恩照片的商品超過(guò)上千種，在全美7萬(wàn)5千家商店銷售。 他的品牌授權(quán)也在全球30個(gè)國(guó)家發(fā)行，放在運(yùn)動(dòng)用品、睡衣、生活用品、玩具等品類上，讓萊恩一家年收入超過(guò)3000萬(wàn)美金，吸金能力相當(dāng)驚人。 圖源 美聯(lián)社 名氣之下，隨之而來(lái)的是壓力 原本來(lái)自一個(gè)非常普通的家庭，隨著萊恩的爆紅，一家人的生活也被起底，成為公眾討論話題。 萊恩的媽媽被扒出，在大學(xué)曾因?yàn)樾懈`被捕記錄在案，她當(dāng)時(shí)在百貨公司偷拿了6件衣服，價(jià)值93美元，后來(lái)又違反保釋規(guī)定入獄服刑。 萊恩的爸爸則因?yàn)橘?gòu)入豪宅，用保時(shí)捷代步，被網(wǎng)友們批評(píng)一家人靠?jī)鹤赢?dāng)搖錢樹。 在獲得高收入和流量的同時(shí)，名人要承受的是，隱私被扒以及心理健康的影響。 研究發(fā)展心理學(xué)的、塔夫茨大學(xué)資深講師W. George Scarlett表示，幼年的萊恩，可能對(duì)自己照片被印在各種商品上沒什么特別的感覺，但他很快就會(huì)成為一名青少年，會(huì)特別在意同儕和外界的評(píng)價(jià)。 對(duì)于正處于發(fā)展自我意識(shí)重要階段的萊恩來(lái)說(shuō)，可能遭受不小的壓力。 另外，同行的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)讓萊恩有危機(jī)感。 雖然被冠上“全球最賺錢小網(wǎng)紅”的頭銜，但跟在萊恩后面的，是一大群年齡不到十歲的新世代網(wǎng)紅。 圖源 YouTube截圖 比如來(lái)自俄羅斯的娜西提亞(Anastasia Radzinskaya)，這個(gè)年僅5歲的小女生不僅玩游戲可可愛愛，還會(huì)發(fā)布自己去游樂(lè)園、和寵物玩樂(lè)、逛街撒嬌的視頻，花樣比萊恩更多。 她的視頻有西班牙文、英文和俄文版本，可見其團(tuán)隊(duì)進(jìn)軍國(guó)際化市場(chǎng)的野心之大。 目前她已經(jīng)擁有超過(guò)一億的訂閱粉絲，視頻觀看次數(shù)超過(guò)400億，兩個(gè)數(shù)字都在萊恩之上，2019年YouTuber進(jìn)帳1800萬(wàn)美金，正在緊逼萊恩。 萊恩的爆紅，給父母的啟示 從大人的角度來(lái)看，很難理解一個(gè)“玩具開箱”視頻為什么能在孩子之中這么受歡迎。 我們知道孩子天生對(duì)玩具感興趣，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看同齡孩子玩玩具，自己看不到又摸不著，為什么還能接連一兩個(gè)小時(shí)不停歇地看? 來(lái)自伊利諾伊州的一位媽媽Dylana Carlson表示，在大流行期間觀看了萊恩和另一位兒童大網(wǎng)紅的視頻后，她的孩子們會(huì)嘗試模仿他們的行為。 “有時(shí)候，他們甚至以為自己能夠去見這些網(wǎng)紅，這種感覺就像和一個(gè)很棒的朋友約會(huì)�！� 營(yíng)銷專家Quynh Mai 認(rèn)為，以萊恩為代表的兒童網(wǎng)紅之所以能成功，就是切中了現(xiàn)代孩子的孤獨(dú)感，雖然是遠(yuǎn)程上的互動(dòng)，但也提供了一種情感聯(lián)結(jié)。 圖源 雅虎網(wǎng) 兒科醫(yī)生Michael Rich解釋，正處于大腦發(fā)育階段的幼童，很容易在觀看玩具開箱視頻時(shí)，接收到“萊恩有這個(gè)東西，他看起來(lái)好開心”的訊息，從而歸納出“那我也要”的結(jié)論。 因此，他提醒家長(zhǎng)要慎選兒童接觸的一切訊息，包括讀物和接觸的視頻，以免對(duì)他們?cè)斐捎绊憽?/div> 然而現(xiàn)實(shí)是，我們目前身處的是一個(gè)被電子產(chǎn)品包圍的時(shí)代，手機(jī)里被推送的不是一個(gè)個(gè)熱門視頻，就是大數(shù)據(jù)為你“量身打造”的興趣內(nèi)容。 你的孩子很可能正在被一些同齡階段的網(wǎng)紅所吸引，即便他沒有，他的同學(xué)朋友很可能是。 如果你擔(dān)心孩子會(huì)因此掉入“屏幕陷阱”中，那么你可以去觀察孩子平時(shí)喜歡看什么類型的視頻，再通過(guò)屏幕管控時(shí)間和適當(dāng)?shù)挠懻撚绊懰麄儭?/div> 比如討論一下，為什么那些網(wǎng)紅在視頻中會(huì)讓觀眾買東西?那些物品是自己需要的嗎?或者問(wèn)問(wèn)孩子，什么內(nèi)容對(duì)他們來(lái)說(shuō)才是真正有價(jià)值的? 另外有研究發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)孩子對(duì)生活中人和事的欣賞可以減少物質(zhì)主義，這一點(diǎn)可以通過(guò)鼓勵(lì)孩子寫日記，寫寫每天值得記錄的事情來(lái)實(shí)現(xiàn)。 |
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2021-12-28 | 網(wǎng)絡(luò)紅人
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