12月28日，新東方通過官方微信發(fā)布消息稱，新東方正式上線直播帶貨平臺“東方甄選”，同時，今晚8點，新東方掌門人俞敏洪將在抖音上進行首場農(nóng)場品直播帶貨，并正式介紹“東方甄選”。 據(jù)悉，新東方2020財年K12業(yè)務創(chuàng)造了27.29%的營收，2021財年K12業(yè)務創(chuàng)造了55.5%的營收；也因此，新東方受雙減政策影響較大，今年以來市值已較高點縮水近9成。 此外，新東方稱選擇轉(zhuǎn)型直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品主要有兩方面的原因，一是俞敏洪稱自己是農(nóng)民的兒子，農(nóng)產(chǎn)品的收獲能給他帶來無比的大地親近感和幸福感；二是在俞敏洪看來，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品是正確的事，而“做正確的事，正確地做事”一直以來都是新東方內(nèi)部的行動主張。 有市場觀點認為，盡管直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品也會面臨諸多困難，但在當前雙減政策的限制下，新東方K12業(yè)務大幅收縮，轉(zhuǎn)型或是不得不面臨的選擇。雖然困難，但若是能夠做成功，也能為新東方打開新的增長空間。 截止12月28日發(fā)稿，新東方-S（09901.HK）下跌0.13%，報15.48港元。