9月12日，2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)正式拉開序幕。大會(huì)聚焦創(chuàng)作內(nèi)容服務(wù)，解答如何讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)流量和利益的雙贏，為創(chuàng)作者指明更好的短視頻營銷方向，促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)。從創(chuàng)作者和平臺(tái)兩方面入手打造更多元的內(nèi)容生態(tài)，讓達(dá)人創(chuàng)作者和品牌價(jià)值最大化，助力品牌商業(yè)的良性成長。

創(chuàng)作者

在大會(huì)上，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的分享，我們可以總結(jié)出不少視頻內(nèi)容創(chuàng)作的要點(diǎn)和方向。

新視角切入小眾領(lǐng)域：李右溪是甲骨文研究生，作為一名冷門專業(yè)的學(xué)生，她運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)和熱愛創(chuàng)造了一個(gè)為大眾講述甲骨文知識(shí)的科普賬號，在小眾領(lǐng)域?yàn)橛^眾提供新視角，將知識(shí)與人聯(lián)系在一起，在特殊領(lǐng)域中尋找人們的普遍共情。

破圈層交流互動(dòng)：呂宸是一名人文科普博主，他認(rèn)為平等交流是分享知識(shí)的重要條件，再好的價(jià)值也要將知識(shí)藝術(shù)使用出來才能發(fā)揮，所以他會(huì)去咨詢專家老師，也會(huì)在評論區(qū)和用戶交流，自己通過不斷學(xué)習(xí)消化把知識(shí)翻譯出去，盡可能尋找更適合我們文化的科普方式。

選題深入大眾生活：視頻博主李蠕蠕原先是一位主持人，她以一段TVB配音正式進(jìn)入大眾視野，之后李蠕蠕憑借銷冠系列粉絲不斷上漲，她的作品選題貼近生活，具有生活氣息，引發(fā)的大眾討論度極高，博主視頻的發(fā)揮空間和反差巨大，因此作品的效果十分明顯。

初心中探索提升：民歌主播格桑吉從小透明成長為擁有百萬粉絲的大主播，她的初心是宣傳自己的家鄉(xiāng)，這也是她認(rèn)為的創(chuàng)作者的原動(dòng)力。隨后格桑吉不斷積極探索好內(nèi)容，提升自己的能力、升級直播設(shè)備，內(nèi)在和外在的進(jìn)步讓她在直播領(lǐng)域獲得一席之地。

平臺(tái)

在大會(huì)上，抖音平臺(tái)也給出了具體的扶持政策，幫助創(chuàng)作者洞悉抖音的最新平臺(tái)方向，找到更多潛在機(jī)會(huì)。

首先是優(yōu)化內(nèi)容推薦，多元表達(dá)。平臺(tái)強(qiáng)調(diào)讓更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容被人看見，尤其是圖文、中長視頻等，豐富抖音的內(nèi)容體裁，讓表達(dá)更多元，進(jìn)一步釋放創(chuàng)作者的創(chuàng)作活力。更重視播放時(shí)長和互動(dòng)深度，關(guān)注收藏、搜索、評論等用戶行為，并指出做好視頻封面是一個(gè)新流量密碼，同時(shí)推薦更為主動(dòng)、精準(zhǔn)的搜索內(nèi)容匹配方式，延長視頻流量搜索生命周期，賦予視頻長效價(jià)值。

其次是拓展變現(xiàn)方式，加強(qiáng)平臺(tái)治理。抖音為部分創(chuàng)作者開放自主調(diào)價(jià)功能，讓創(chuàng)作者從被動(dòng)等單到主動(dòng)爭取商單，讓創(chuàng)作者在經(jīng)營變現(xiàn)過程中釋放靈活性，根據(jù)自己的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)劃主動(dòng)發(fā)起商業(yè)合作機(jī)會(huì)。

再是升級工具，提供流量扶持。抖音升級創(chuàng)作審核工具，加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)，“抖音原創(chuàng)保護(hù)中心”為創(chuàng)作者提供一站式維權(quán)服務(wù)，同時(shí)“創(chuàng)作者伙伴計(jì)劃”也將拿出百億流量，加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的成長。

除了創(chuàng)作者和平臺(tái)，針對MCN機(jī)構(gòu)抖音也將推出全新的機(jī)構(gòu)服務(wù)平臺(tái)，有效幫助MCN機(jī)構(gòu)更加高效精確地孵化培育旗下的創(chuàng)作者，從而促進(jìn)平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的提升，增加MCN機(jī)構(gòu)的整體運(yùn)營競爭力。

同時(shí)平臺(tái)還將輔助MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行精細(xì)化的經(jīng)營規(guī)劃，通過提供全面、深度的數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)機(jī)構(gòu)做出最科學(xué)、合理的決策，助力機(jī)構(gòu)在競爭激烈的市場中穩(wěn)健發(fā)展。此外幫助機(jī)構(gòu)批量解決賬號分析、任務(wù)處理和作者檔期管理等問題，使MCN機(jī)構(gòu)節(jié)省時(shí)間、提高效率，提升運(yùn)營管理效率。

從本質(zhì)上講，短視頻營銷的核心依舊是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。所有外部的方法論和工具均為輔助性的工具，平臺(tái)始終秉持著以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合優(yōu)良服務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的原則，無論是直接輸出內(nèi)容的達(dá)人，還是在后方運(yùn)營的機(jī)構(gòu)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作在短視頻商業(yè)營銷中具有決定性的地位。

奇東傳媒在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，秉持著賦能品牌營銷和助力KOL成長的經(jīng)營理念，致力于將達(dá)人創(chuàng)作者與品牌連接起來。奇東MCN將繼續(xù)以豐富的資源和專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為達(dá)人服務(wù)，為品牌賦能，從而實(shí)現(xiàn)流量和經(jīng)濟(jì)利益的雙重受益。